Hur skillnader mellan sporter visar sig i spelmarknader

Den globala spelmarknaden är ett ekonomiskt kraftcentrum – värd över 600 miljarder USD år 2023 – och sportbetting är en av dess snabbast växande sektorer. Men under ytan av vad som kan verka som universella speltyper – "matchvinnare", "över/under mål", "första målskytt" – hittar vi en fascinerande mångfald och den kommer vi att dyka ner i här. Varje sport har sina unika rytmer, regelverk, ekonomier och supporterkulturer – och med dem följer helt skilda spelmarknader. För att förstå varför vissa sporter erbjuder hundratals bettingalternativ medan andra knappt är representerade, krävs en djupare förståelse för hur sporten fungerar både på och utanför arenan.

https://pixabay.com/photos/horses-race-horse-racing-animal-3817727/

Vad formar en spelmarknad?

PokerScouts lista över spelbolag utan svensk licens ger dig tillgång till sajter som erbjuder spel på ettmycket stort antal spelmarknader. Även sådana som du inte har tillgång till på svenska sidor En spelmarknad kan beskrivas utifrån de faktorer som formar den. Här har vi valt att titta på:

• Popularitet och geografisk spridning
• Regulatoriska ramar
• Typer av spelhändelser
• Ekonomiska flöden

Popularitet och geografisk spridning

En sports globala genomslag är ofta direkt kopplad till storleken på dess spelmarknad. Fotboll dominerar exempelvis i Europa, Latinamerika och delar av Afrika och Asien – och står för över 60 % av sportbettingintäkterna i Europa. Cricket genererar å sin sida miljardbelopp i Indien, medan baseboll hör till de sporter som det bettas mest på i USA och Japan. Spelbolag anpassar sina produkter efter efterfrågan och efter fansens preferenser. Därför är utbudet av marknader inom en sport ofta störst där sporten är mest populär. Vill Du betta på allsvenskan i fotboll ärsvenskaspelsidor ett bra val men duärmerintresserad av basket eller baseboll finns det bättre alternativ.

Regulatoriska ramar

Lagstiftning har avgörande betydelse. I Sverige är hästspel reglerade och förbehållna ATG, vilket har skapat en stabil men kontrollerad spelmarknad. E-sport däremot har vuxit i en gråzon – särskilt i Asien – där mindre reglering gett utrymme för nya typer av spel som "skins betting" och live-spel på Twitch-strömmar, något som inte är lagligt överallt. Integritetsfrågan är också central. Tennisen har exempelvis en särskild enhet – Tennis Integrity Unit – som övervakar misstänkt spelmönster, medan fotbollen hanteras nationellt eller av UEFA/FIFA beroende på nivå. Olika jurisdiktioner kan ha olika bestämmelser kring sporthändelser där det anses finnas risk för matchfixning. Ettannat område som skiljer ärregleringar som påverkar hur bettingsidor får marknadsföras.

Typer av spelhändelser

Sporter genererar olika sorters händelser och det påverkar naturligtvis vad det är möjligt att betta på. Fotboll, som är sporten med flest spelmarknader, erbjuder ett långsammare tempo men med många möjliga utfall som mål, hörnor och kort, vilket gör den till en favorit för live-spel med klassiska alternativ som 1X2, över/under mål och målskyttar. I tennis, en individuell sport där varje boll räknas, fokuseras spel på "set-vinnare", exakta resultat och servebaserad statistik som antal serveess, vilket gör den till en av de mest live-bettingsvänliga sporterna. Hästsport representerar en traditionell spelmarknad med rötter i spelens ursprung, där V75, platsspel och triospel dominerar en publik som är lojal men där digitaliseringen går långsamt. E-sportens höga matchfrekvens och snabba utfall skapar korta spelcykler och nya, volatila marknadsmodeller baserade på detaljerad spelstatistik från spel som CS:GO och LoL, inklusive specifika spel som "första laget att döda en boss". För både basket och ishockey leder det höga tempot och den höga poängproduktionen till att spel som "spread betting" och kvartsspel är vanliga, medan ishockey också har marknader för skott på mål och power play-mål. Alla dessa spelmarknader formas alltså i grunden av hur respektive idrott avgörs.

Ekonomiska flöden

Sponsring är en tydlig indikator på hur viktig bettingindustrin är för olika sporter. I fotboll har spelbolag länge dominerat tröjreklam i exempelvis Premier League. I mer traditionella sporter som simning, friidrott eller gymnastik är spelbolag dock sällsynta sponsorer. Premier League-klubbar får tiotals miljoner pund årligen från spelpartners, medan motsvarande siffror i t.ex. damidrott eller ungdomsidrott är marginella. Sponsring från spelbolag påverkar vilka sporter som får störst synlighet och resurser inom bettingindustrin, vilket i sin tur formar utbudet och variationen av spelmarknader. När spelbolag investerar tungt i exempelvis fotboll, skapas fler specialspel, högre spelvolymer och mer marknadsföring jämfört med sporter utan sådan sponsring. Nu gör många spelbolagstor satsning på e sport eftersom intresset, alltså det ekonomiska flödet,ökar snabbt.

Trender och utmaningar

Tekniken driver på utvecklingen, men hur den används skiljer sig åt mellan olika sporter. AI-algoritmer som beräknar odds och analyserar spelmönster i realtid används brett inom globalt populära sporter som fotboll och tennis, där datamängderna är stora och spelet rörligt. I mindre sporter – eller sådana med mer subjektiva bedömningsmoment, som konståkning eller gymnastik – blir datastödd betting betydligt mer utmanande, vilket påverkar marknadens storlek och dynamik. Även verktyg som blockchain lyfts fram som potentiellt viktiga i sporter där risken för matchfixning anses vara hög, men dessa lösningar är ännu långt ifrån standardiserade.

Regleringar påverkar också hur spelmarknader utvecklas, somvi redan har konstaterat. Inom EU strävar man mot att utforma ett gemensamt system, men i praktiken styrs bettingvillkoren fortfarande av nationella spelmyndigheter – något som gre olika effekt beroende på sportens status i respektive land. En sport som är stor i Sverige men liten i Spanien kan ha helt olika spelvolym, trots liknande regelverk. Den geografiska förankringen spelar roll, inte bara i vilka sporter som tillåts, utan också i hur djupt spelkulturen är integrerad i landet där spelet erbjuds.

Dessutom växer nya sporter fram med egna logiker. Padel har exempelvis byggt upp en spelmarknad i snabb takt, med matcher som är kortare och mer oförutsägbara än i tennis – vilket påverkar hur odds sätts och hur utbudet av spelhändelser utformas. På liknande sätt växer intresset för tävlingar för kvinnor, som länge varit underexponerade i spelutbudet. Här finns ett växande segment med andra rytmer, målgrupper och kulturella koder, vilket kräver nya sätt att tänka kring spelprodukternas utformning.

En slutsats man kan dra är att spelmarknader är djupt rotade i varje sports särskilda villkor. Alltifrån regler och matchstruktur till publikens engagemang och teknisk infrastruktur påverkar hur, var och varför det spelas. För att förstå sportbetting i grunden räcker det inte att titta på odds – man måste förstå spelet, kontexten och kulturen. I takt med att tekniken utvecklas kommer vissa skillnader mellan sporter att minska, men andra – särskilt de kulturella och strukturella kan komma att  bli ännu tydligare.